miércoles, 15 de febrero de 2012

Valoraciones del VPE digital actualizadas en 2012


Apreciado cliente,

Este año 2012 como novedad queremos hacerte saber que las valoraciones de VPE de los medios digitales han sido actualizadas mejorando el criterio con el que se aplican y adaptándolo a los diferentes tipos de información que desde anpro21 monitorizamos.

Antes de pasar a mostrar nuestra forma de calcular el VPE digital, queremos remarcar lo difícil de encontrar un consenso en el sector sobre este tema y lo difícil de poder satisfacer a todos los actores con estos métodos de cálculo. Por ello anpro21 ofrece los datos vinculados a un resultado a fin de que los usuarios puedan en todo momento utilizarlos de forma personalizada y según sus propios criterios de análisis.

Actualmente la forma en la que aplicamos las valoraciones es la siguiente:

En el caso de blogs, prensa digital y web temáticas:

Páginas por debajo de 21.435 u.u.d = 0.25€ x u.u.d
Páginas por debajo de 42.512 u.u.d = 0.21€ x u.u.d
Páginas por debajo de 105.354 u.u.d = 0.18€ x u.u.d
Páginas con más de +105.354 u.u.d =  0.16€ x u.u.d

u.u.d= usuarios únicos día

Los valores de 0,16€ a 0,25€ se obtienen de fuentes dedicadas a la planificación de medios, que nos indican que el precio medio de un usuario único que visualiza un formato publicitario (en esta caso se considera como referencia estándar el banner) estaría por encima de los 0,12 €. Por este motivo año tras año hemos ido modificando y actualizando este valor.

En la tabla anterior se puede apreciar que a más u.u.d en una página menor es el valor en € que se aplica. Esto es debido que según nuestro criterio no tiene mucho sentido aplicar hoy en día un mismo valor en € a todas las páginas, ya que aquellas con pocos u.u.d darían valores extremadamente bajos y por lo tanto irreales y aquellas páginas con elevadas cifras de u.u.d ofrecerían valores extremadamente elevados y por lo tanto también irreales.
Estos tramos ayudan a compensar las partes altas y bajas de usuarios únicos asignadas a paginas que monitorizamos desde anpro21.


En el caso de las redes sociales

Multiplicamos el número de amigos o seguidores por 0,50 €*

Este valor se obtiene de un estudio del año 2011 realizado en Estados unidos y que valora los usuarios de facebook en + de 1$. EN nuestro caso creímos que este valor no era apto en España y no indicaba una acción publicitaria real. En consecuencia rebajamos el valora hasta 0,50 € x amigo pero tenemos en cuenta el numero de amigos/seguidores.

*De esta forma y dependiendo del número de seguidores que tenga un usuarios en una red social su valor irá desde los 0.16 € hasta los 0,50 €




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